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掛歷的藝術(shù)的形式
一、從掛歷年代上分類:可分為解放前、解放后,新中國(guó)掛歷又分為50年代、60年代、70年代、80年代、90年代等。掛歷作為一種社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物,從它誕生、發(fā)展無不與歲月相伴,與藝術(shù)結(jié)緣。從掛歷的發(fā)展史我們得知掛歷產(chǎn)生于二十世紀(jì)40年代,作為收藏掛歷愛好者都有一個(gè)共同點(diǎn),那就是獵奇和永不滿足心理,總想得到最珍貴、年代最長(zhǎng)的藏品,當(dāng)我收集到70年代的掛歷后,又想得到60年代的,有了60年代的,又千方百計(jì)尋找50年代的.....。于是我將掛歷從年代進(jìn)行了分類,通過年代分類可以看出每個(gè)年代都有不同的特點(diǎn),看到歷史的發(fā)展,社會(huì)的進(jìn)步,給人以鼓舞,催人奮進(jìn)。
掛歷 撕歷
二、從掛歷形狀上分類:可分為中堂形、條幅形、橫幅形和異形掛歷,其中異形掛歷有正方形、圓形、三角形、燈籠形、魚形、球拍形、動(dòng)物形等。掛歷只所以有各種形狀,首先是設(shè)計(jì)者為了迎合消費(fèi)者的心理,適應(yīng)不同人不同房間不同場(chǎng)合的需要,其次從審美的觀點(diǎn)講,變換花樣給人新奇美麗感覺,也是刺激消費(fèi)者。
吊歷 掛歷
三、從掛歷尺寸上分類:分為32開、16開、8開、4開、對(duì)開、全開等。最小的如火柴盒,最大的如兩張三合板。掛歷是一種雅俗共賞的藝術(shù)品,人們喜歡用掛歷點(diǎn)綴雅室,一些單位、賓館也多以掛歷裝點(diǎn)內(nèi)景,美化環(huán)境,給人以高雅、美觀的感覺,掛歷的尺寸因此也由小到大,由50、60年代的8開、6開、4開發(fā)展到對(duì)開和全開等。
月歷 掛歷
四、從掛歷質(zhì)底材料上分:可分為紙質(zhì)、木質(zhì)、竹質(zhì)、絲綢、塑膜、金箔等。紙質(zhì)又分為銅版紙、布紋紙、啞粉紙、香味紙、宣紙等。掛歷的質(zhì)地不同,會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果,88年塑膜的出現(xiàn),給人以亮麗清晰感覺;93年香紙的出現(xiàn),懸掛在室內(nèi)不但增添了室內(nèi)美,而且滿室溢香;95年宣紙掛歷的出現(xiàn)給人以高雅珍貴的感覺,掛后又可以裝裱起來二次使用。96年旋轉(zhuǎn)式藝術(shù)燈箱掛歷和高級(jí)動(dòng)態(tài)畫掛歷的出現(xiàn),又展示了高新技術(shù)材料在掛歷上的應(yīng)用,給人耳目一新的感覺。
五、從掛歷畫面內(nèi)容上分類:可分為,世界風(fēng)光、自然風(fēng)光、中國(guó)風(fēng)光、青春美女、世界名畫、中國(guó)繪畫、中國(guó)書法、文物國(guó)寶、偉人風(fēng)采、軍事天地、體育運(yùn)動(dòng)、服裝模特、世界名車、中外郵票、中國(guó)工藝、中國(guó)戲劇、中外貨幣、中國(guó)盆景、中國(guó)園林、人體藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、插花藝術(shù)、室內(nèi)裝飾、舞蹈健美、中國(guó)名花、中國(guó)雜技、動(dòng)物世界、鳥類天地等100多個(gè)專題,當(dāng)然還可以分更細(xì),如中國(guó)繪畫,又可以分為中國(guó)山水畫、人物畫、工筆畫、古代繪畫、現(xiàn)代繪畫等;偉人風(fēng)采又可以分為毛澤東、周恩來、鄧小平等;文物國(guó)寶又可以分陶瓷、玉器、首飾、青銅器、朝代名家字畫等。
掛歷只所以受到人們的喜愛,首先就是它的畫面內(nèi)容豐富多彩,再次是掛歷的美麗大方,當(dāng)60、70年代彩色照片還未進(jìn)入家庭的時(shí)候,當(dāng)人們還在欣賞黑白連環(huán)畫的時(shí)候,彩色掛歷的突然出現(xiàn),確實(shí)讓人們大開眼界,贊嘆不已。
六、從畫面設(shè)計(jì)特點(diǎn)分類:可分為大畫面、小畫面、單畫面、雙畫面、雙組合畫面、多組合畫面、黑白畫面、彩色畫面、黑、彩組合畫面、虛實(shí)景物組合畫面等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和電腦的廣泛應(yīng)用,各行各業(yè)包括掛歷的設(shè)計(jì)制作都應(yīng)用了電腦設(shè)計(jì)技術(shù),使掛歷更加完美和漂亮,亦素亦艷,或繁或簡(jiǎn),去去添添,虛虛實(shí)實(shí),變化無窮,驚嘆之余感到神秘。50年代、60年代甚至70年代掛歷的制作大都是攝影藝術(shù)的放大;80年代后大部分都采用高科技手段制作而成,自然與人文、歷史與現(xiàn)代、外風(fēng)與傳統(tǒng)、儒雅與民俗巧妙地交融在一起,使人們忽然對(duì)掛歷這種早已習(xí)已為常,留心不多的消費(fèi)品刮目相看。
七、從掛歷的頁數(shù)分類:可分為單頁掛歷、雙頁掛歷、4頁掛歷、6頁掛歷、12頁掛歷、24頁掛歷、54頁掛歷、365頁掛歷等。掛歷的頁數(shù)和掛歷成本有關(guān)密切關(guān)系,每頁有一個(gè)月的日期,就是12頁掛歷,半月的就需要24頁,雙月歷每頁印上兩個(gè)月日期,那就是6頁掛歷,周歷就需是54頁掛歷等。
八、從日歷設(shè)置上分:可分為年歷、雙年歷、多年歷、季歷、月歷、雙月歷、半月歷、周歷、日歷等。
掛歷是一種圖畫與日歷結(jié)合的藝術(shù)實(shí)用品,它不僅具有讓人藝術(shù)欣賞的一面,而且也有日期供人們?nèi)粘I畈榭?。人們的日常生活中,工作、學(xué)習(xí)、外出辦事都離不開日歷,不僅要知道公歷、農(nóng)歷還要搞清楚幾月幾號(hào)是星期幾,否則,外出辦事日期不清,糊里糊涂的到地點(diǎn),遇上星期天,耽誤了時(shí)間,增加了費(fèi)用。
九、從掛歷的珍貴程度分:可分為珍品、精品、一般、次品等。掛歷的珍貴程度從兩個(gè)方面考慮,一是從時(shí)間上看越是年代長(zhǎng)的越珍貴,如50年代、60年代的,距離已有五十多年。二是從畫面所反映的內(nèi)容上看,如文革運(yùn)動(dòng)的掛歷,朝代名人字畫,館藏文物國(guó)寶這些真跡畫和實(shí)物都是國(guó)家級(jí)博物館提供的,有的僅出版一次,數(shù)量又不多,許多家庭掛過的掛歷又不珍藏,不象美人照掛歷那樣年年出版,處處可見。
我將掛歷分為四個(gè)檔次,珍品,如50年代、60年代出版的僅找到一本,很難再見第二本。精品是指80年代前后出版的文物、字畫、軍事、偉人等內(nèi)容,數(shù)量只有1—2本。一般是指畫面美、紙張好、印刷質(zhì)量高、正規(guī)出版社出版的。次品掛歷是指紙張差、印刷質(zhì)量差、殘缺掛歷等。
十、從有無廣告宣傳上分類:可分為廣告掛歷,一般掛歷;其中廣告掛歷又分為:專版藝術(shù)宣傳掛歷、企業(yè)形象宣傳掛歷、產(chǎn)品廣告掛歷、旅游資源宣傳掛歷、科技知識(shí)宣傳掛歷、法律知識(shí)宣傳掛歷等。
掛歷從它誕生那一天起,就和廣告宣傳有著密不可分的聯(lián)系,50年代、60年代出版的掛歷都有廣告出現(xiàn),“文革”期間廣告掛歷一度中斷,80年代廣告掛歷逐年增多,90年以后廣告掛歷占整個(gè)掛歷的80%左右。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告掛歷將會(huì)越來越多,企業(yè)利用掛歷作廣告,具有傳播快、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、價(jià)格低、效果好等特點(diǎn),許多著名企業(yè)年年都會(huì)推出自己的廣告掛歷,如貴州茅臺(tái)酒廠、長(zhǎng)虹電視機(jī)廠、洛陽拖拉機(jī)廠等。
現(xiàn)在大家都感覺到掛歷不象前些年那樣受寵,但是廣告掛歷始終在發(fā)展,而廣告掛歷大都是企業(yè)贈(zèng)送的,掛歷的消費(fèi)渠道發(fā)生了變化,家庭掛的掛歷沒有幾個(gè)人掏個(gè)人腰包從書店購買的,而絕大部分都是公款消費(fèi)或企業(yè)贈(zèng)送的印有廣告宣傳的掛歷,新華書店的掛歷銷售不景氣,而企業(yè)印制的廣告宣傳掛歷通過銷售網(wǎng)撤向全國(guó)各地,走進(jìn)千家萬戶。
掛歷的廣闊前景要面向農(nóng)村
掛歷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,又是企業(yè)廣告的一種載體。掛歷的消費(fèi)在城市并不是沒有市場(chǎng),只是消費(fèi)渠道發(fā)生了變化,面向三農(nóng)的企業(yè)他們都會(huì)制作企業(yè)廣告掛歷贈(zèng)送給農(nóng)村,所以掛歷的廣闊前景在農(nóng)村。
掛歷在最紅火的八十、九十年代屬于高檔消費(fèi)品,在新春來臨之際它充當(dāng)著新年禮品。當(dāng)時(shí)只有城市的人才能買起、掛得起。
隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平逐漸提高,掛歷的消費(fèi)范圍也在擴(kuò)大,掛歷的消費(fèi)市場(chǎng)也由城市轉(zhuǎn)移到廣大的農(nóng)村。過去是機(jī)關(guān)單位購買掛歷贈(zèng)送給城市人掛;現(xiàn)在許多企業(yè)制作或購買掛歷(尤其是為“三農(nóng)”服務(wù)的企業(yè))贈(zèng)送給農(nóng)村人掛??梢娖髽I(yè)是今天掛歷消費(fèi)的主體,家家戶戶掛掛歷的已不是城市人,而是廣大的農(nóng)村農(nóng)民。如種子、飼料、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)以及電信、移動(dòng)、銀行等。它們制作掛歷作為逢年過節(jié)的贈(zèng)送禮品,面向廣大的農(nóng)村和農(nóng)民。企業(yè)目的很明確,就是宣傳各自的企業(yè)形象,掛歷的廣告效應(yīng)發(fā)揮到了最大。在城市看似疲軟的掛歷消費(fèi)市場(chǎng),掛歷的發(fā)行量不但不降反而上升,原因就是農(nóng)村農(nóng)民是掛歷的廣闊市場(chǎng)。